时尚的力量在于“差异化”！华丽志创始人余燕在InnoBrand2018决赛上的发言
文章简介：时尚的力量在于“差异化”！华丽志创始人余燕在 InnoBrand 2018决赛上的发言InnoBrand 品牌创新大赛由华丽志创办于 2015 年，迄今已经连续举办了四届，是中国唯一聚焦时尚与生活方式领域的创业大赛。2018年11月30日，“InnoBrand 2018”总决赛在上海举行，来自全国和海外的 1 ..
时尚的力量在于“差异化”！华丽志创始人余燕在 InnoBrand 2018决赛上的发言
InnoBrand 品牌创新大赛由华丽志创办于 2015 年，迄今已经连续举办了四届，是中国唯一聚焦时尚与生活方式领域的创业大赛。2018年11月30日，“InnoBrand 2018”总决赛在上海举行，来自全国和海外的 15 支时尚与生活方式创业团队陆续登台，面向来自投资界和产业界的顶级评审团，全面展示了品牌的设计理念、产品特色、商业蓝图和团队风采。
以下是华丽志创始人、橙湾大学校长余燕在决赛当日发表的开场致辞：
InnoBrand 是中国唯一一个聚焦时尚和生活方式领域的创业大赛，常常我会碰到很多人这样讲：相比科技创业公司，时尚品牌的成长速度太慢了！对此，我通常会淡定地说，好的品牌是要和时间做朋友的，品牌资产的累积一定不是速战速决的结果。
最近，我看到美国电商巨头亚马逊创始人贝索斯说的一段话，让我开始从另一个角度思考所谓“快”和“慢”的问题。贝索斯这段话的大意是：亚马逊总有一天会破产，纵观历史，大公司的平均寿命就只有30多年。
我相信，当贝索斯说这段话时，他的脑海中一定没有闪现过时尚品牌的影子，因为在全球时尚界，大家耳熟能详的强势品牌，几乎都是百年历史， Louis Vuitton (路易威登 ）164年、Chanel（香奈儿 ）108年，Gucci（古驰 ）97年，Hermès （爱马仕) 181年，Patek Philippe（百达翡丽）167年 … 不仅如此，从目前这些品牌的市场地位看，再活一百年应该是大概率事件。
它们才是真正的“基业长青”，因为这些品牌内里包含的“不变”的成分，远远大于“变”的成分，他们的存在，响应了人类对“美和精致生活”的最高诉求。时光荏苒，这种诉求并未随着技术的进步和代际的更迭而发生根本的改变。
如果你的企业预期寿命是 30年，那么其生命流逝速度的计量单位自然会很短，每一年，每一个季度，甚至每一个月，你都期望迈上一个新的台阶，跨越一道新的生死线，这在当今高度竞争、高速变化的科技领域尤其如此。
如果你的品牌预期寿命是100年，乃至永恒，那么其生命速度的计量单位就要长得多，5年，10年，20年 … …
原来，所谓“快”和“慢”的表象背后，其实是“生命流逝速度”计量单位的不同。
时尚的生意，就是用“美“、”创意“和”对人性细微、独到的体察和关照“，去获得用户由内而外的共鸣和买单，乃至忠诚追随。
相对于其他类型的创业，“时尚创业”所消耗的资本相对较小，想象的空间却是无限的，因为时尚创业通常的起点都是微小但独立的自我，兴趣驱动，热爱驱动，少有单纯的金钱驱动，效率驱动。一个常常为人忽视的事实是：金钱和效率最大化的生意往往很难“差异化“，而时尚品牌的差异化，通常就是根植于”人性“天然的差异化——每一个生命个体都是独一无二的。
放眼望去，过去四年来登上 InnoBrand 舞台的时尚创业者和他（她）们的品牌都呈现出强烈的个性化色彩，在勤勉的创业精神之下，无一例外都包含着独特和执着的审美追求。我相信，他（她）们中的大多数都怀抱着一个百年品牌的梦想，为了这个梦想，他（她）们甘于在寂寞中沉淀和打磨，在“慢”中收获更坚实的成长。
最近读到美籍华裔建筑设计大师 Tony Chi的一篇文章，其中的一句话我希望在这里和大家分享：“在赋予事物哪怕一点点的独特性魅力方面，人总比机器更胜一筹 … 差异性不是一种异常值，它是一种力量。”
时尚创业的魅力就在于这种源自人性的“差异化”，和随之而来的无穷的创造力和强韧的生命力。
了解InnoBrand 2018品牌创新大赛决赛的详情，请点击《华丽志》图文报道：InnoBrand 2018 品牌创新大赛总决赛图文回顾：15个优秀时尚和生活方式品牌风采一览
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InnoBrand 品牌创新大赛由华丽志创办于 2015 年，迄今已经连续举办了四届，是中国唯一聚焦时尚与生活方式领域的创业大赛。2018年11月30日，“InnoBrand 2018”总决赛在上海举行，来自全国和海外的 15 支时尚与生活方式创业团队陆续登台，面向来自投资界和产业界的顶级评审团，全面展示了品牌的设计理念、产品特色、商业蓝图和团队风采。
以下是华丽志创始人、橙湾大学校长余燕在决赛当日发表的开场致辞：
InnoBrand 是中国唯一一个聚焦时尚和生活方式领域的创业大赛，常常我会碰到很多人这样讲：相比科技创业公司，时尚品牌的成长速度太慢了！对此，我通常会淡定地说，好的品牌是要和时间做朋友的，品牌资产的累积一定不是速战速决的结果。
最近，我看到美国电商巨头亚马逊创始人贝索斯说的一段话，让我开始从另一个角度思考所谓“快”和“慢”的问题。贝索斯这段话的大意是：亚马逊总有一天会破产，纵观历史，大公司的平均寿命就只有30多年。
我相信，当贝索斯说这段话时，他的脑海中一定没有闪现过时尚品牌的影子，因为在全球时尚界，大家耳熟能详的强势品牌，几乎都是百年历史， Louis Vuitton (路易威登 ）164年、Chanel（香奈儿 ）108年，Gucci（古驰 ）97年，Hermès （爱马仕) 181年，Patek Philippe（百达翡丽）167年 … 不仅如此，从目前这些品牌的市场地位看，再活一百年应该是大概率事件。
它们才是真正的“基业长青”，因为这些品牌内里包含的“不变”的成分，远远大于“变”的成分，他们的存在，响应了人类对“美和精致生活”的最高诉求。时光荏苒，这种诉求并未随着技术的进步和代际的更迭而发生根本的改变。
如果你的企业预期寿命是 30年，那么其生命流逝速度的计量单位自然会很短，每一年，每一个季度，甚至每一个月，你都期望迈上一个新的台阶，跨越一道新的生死线，这在当今高度竞争、高速变化的科技领域尤其如此。
如果你的品牌预期寿命是100年，乃至永恒，那么其生命速度的计量单位就要长得多，5年，10年，20年 … …
原来，所谓“快”和“慢”的表象背后，其实是“生命流逝速度”计量单位的不同。
时尚的生意，就是用“美“、”创意“和”对人性细微、独到的体察和关照“，去获得用户由内而外的共鸣和买单，乃至忠诚追随。
相对于其他类型的创业，“时尚创业”所消耗的资本相对较小，想象的空间却是无限的，因为时尚创业通常的起点都是微小但独立的自我，兴趣驱动，热爱驱动，少有单纯的金钱驱动，效率驱动。一个常常为人忽视的事实是：金钱和效率最大化的生意往往很难“差异化“，而时尚品牌的差异化，通常就是根植于”人性“天然的差异化——每一个生命个体都是独一无二的。
放眼望去，过去四年来登上 InnoBrand 舞台的时尚创业者和他（她）们的品牌都呈现出强烈的个性化色彩，在勤勉的创业精神之下，无一例外都包含着独特和执着的审美追求。我相信，他（她）们中的大多数都怀抱着一个百年品牌的梦想，为了这个梦想，他（她）们甘于在寂寞中沉淀和打磨，在“慢”中收获更坚实的成长。
最近读到美籍华裔建筑设计大师 Tony Chi的一篇文章，其中的一句话我希望在这里和大家分享：“在赋予事物哪怕一点点的独特性魅力方面，人总比机器更胜一筹 … 差异性不是一种异常值，它是一种力量。”
时尚创业的魅力就在于这种源自人性的“差异化”，和随之而来的无穷的创造力和强韧的生命力。
了解InnoBrand 2018品牌创新大赛决赛的详情，请点击《华丽志》图文报道：InnoBrand 2018 品牌创新大赛总决赛图文回顾：15个优秀时尚和生活方式品牌风采一览
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